ruenfrdeites

IKEA informaţii

hot-dog: strategie de marketing

4 1 1 1 1 1 Rating-4.00 (1 Vot)

hot-dog de la IKEAMarketing "hot-dog"- Ideea este complet Ingvar Kamprad, fondatorul IKEA. Cum au devenit atât de popular? Care este secretul unei mișcări de introducere pe piață? Să încercăm să "rupe-l jos" și să înțeleagă esența problemei. Poate cineva dintre voi doar pentru a satisface interesul lor, și poate că cineva suficient de norocos pentru a testa teoria în practică.

Repere tactici strategice IKEA:

  • preț scăzut din cauza economii la materiale;
  • simplificarea maximă a produsului;
  • cumpăra cantități mari de mărfuri;
  • sistem "în sine să ia departe și se colectează mine" (aproape tot mobilierul IKEA trece printr-o cheie tubulară).

Astfel, în anul îndepărtat magazinele 1995 IKEA au fost vândute hot dog, care costa doar prin coroane 5, cu toate că peste tot prețul mediu a crescut de coroane 10 15. preț 5 CZK Acesta a fost format din cauza unui calcul fin. hot-dog - clare și cunoscute de toate bunurile care sunt în cerere destul de mare. În consecință, astfel încât toată lumea își poate permite, nu ezitati, fondatorul IKEA a pus profit minim. Nu este vizibil pe un exemplu de hot dog, dar pe un milion de bucăți - este foarte palpabil. Să ne amintim povestea omului care i-au cerut să trimită doar un dolar, și, ulterior, îmbogățită prin numărul de persoane care doresc să ajute.

Fondatorul IKEA

De-a lungul timpului, Kamprad a derivat principiul marketingului "hot dog". Să presupunem că costul este determinat de formula "3 + 1 + 1". Trei coroane sunt prețul de cumpărare, o coroană este impozit, iar restul o coroană este pentru profit. Această strategie poate fi aplicată, dacă se dorește, pentru orice produs. Concluzionăm: dacă un antreprenor dorește să atragă clienți la afacerea lui, produsul său, atunci trebuie să îl stimulați. Găsiți "câinii dvs. fierbinte" (citiți: bunuri care sunt foarte solicitate), care vă vor ajuta să obțineți o bună reputație și, în același timp, să câștigați bani. Există o mulțime de exemple de astfel de bunuri: cabluri prelungitoare, baterii, capace pentru microunde, role lipicioase pentru colectarea de praf, apă potabilă ... Lista este nesfârșită. Ideea este aceasta: veți realiza o simplă, bună, de înaltă calitate și, important, articole de sezon la prețuri scăzute.

hotdogs de marketing


Ei bine, să rezuma cele de mai sus, și deriva o fundație, care pot fi utilizate pe cont propriu de afaceri bazat pe principiul "hot dog", sau cum este numit uneori "Principiul constrângere moale"De I. Kamprad:

  • selectați toate cunoscut și bunuri;
  • mărfurile trebuie să fie în mod necesar multigrad și să poată fi vândute pe tot parcursul anului, "non-stop";
  • Produsele trebuie să fie competitive calitate;
  • alege bunuri low-cost și de a reduce costurile, pe cât posibil, și să facă un produs bun campanie de publicitateÎn care unikaliziruem;
  • mărfurile trebuie să fie întotdeauna în stoc, În orice cantitate, atâta timp cât este necesar pentru cumpărător;
  • utilizează principiul acaparării, și anume accentul se pune pe numărul de vânzări;
  • folosi principiul unitățiiUnul și toți vin la noi pentru acest produs și, cel mai important, suntem bucuroși să utilizeze / consuma ei înșiși.

Adauga un comentariu


Mai multe despre acest subiect ...

  • fenomenul IKEA

    Se crede că apartamentul la fiecare familie din Europa de Vest au cel puțin un lucru cu logo-ul IKEA. Acest lucru nu este în mod necesar mobilierul. Există orice accesorii, jucării, haine - nimic de la IKEA. Chiar daca nu cumperi nimic fundamental în ...
  • "Fără lucrarea devine iad plăcere" - Ingvar Kapmrad.

    Despre afacerile familiei sale Ingvar Kamprad a declarat într-un interviu acordat ziarului Handelsblatt Walter PELLINGHAUZENU.
  • "Mare Ikea" prin ochii lui Helen Lewis

    O mare IKEA! Un brand pentru toate persoanele
  • Widget de la IKEA pentru Mac OS X

    Despre vidzheteS widget-ul pentru a găsi EIM cu ușurință produsele IKEA în magazinele lor țară. De la mobila la cadouri și aparate de uz casnic sofisticate - Căutare în toate categoriile IKEA. În mod implicit, widget-ul este configurat pentru a căuta IKEA în Marea Britanie, dar poate fi ales unul ...
  • Cele mai populare produse IKEA din Belarus și nu numai

    Vă oferim o mică selecție de cele mai populare în opinia noastră subiectivă, IKEA. Această listă este cu siguranță nu este exhaustivă, dar am încercat să fim obiectivi, realizat micul lui "investigație jurnalistică" și sunt fericit ...

Vă recomandăm ...