IKEA Compania și-a început activitatea în 1943 în Suedia. Primul magazin IKEA publicitate vânzarea de mobilier și bunuri de uz casnic în ediția tipărită a apărut în anul 1945, fără îndoială, în Suedia. În 1963 compania, începând cu Norvegia, a intrat pe piața internațională. În 1974 compania IKEA a intrat pe piața din Germania. Și, în timpul nostru de produse ikeevskie pot fi achiziționate în 46 magazine IKEA din Germania. Mai mult decât în orice altă țară, nu veți găsi un astfel de număr foarte mare de magazine IKEA!
IKEA a ajuns la piața germană în 1974, anul a deschis primul magazin din Munchen. A fost destul de mic, și că, în prim plan, a trebuit să muncească din greu: catalog lansat în limba germană, agenția de publicitate München a venit cu o marcă cu imaginea unui elan. Rețineți că IKEA utilizează diferite mărci comerciale (pentru Elveția - Viking) pentru fiecare țară. numărul total de vizitatori a depășit 30 mii de cumpărători, iar un an mai târziu box office-ul sa ridicat la 50 milioane marca în primele trei zile de vânzări după magazin deschis în Munchen. așteptările Gulii punctată. Aparent, cu primul său magazin și succesul companiei a căzut în dragoste cu Germania, și poate că se datorează mentalitatea germanilor, care, la fel ca IKEA, la fel ca toate simple și clare, precum și un bun simț al cumpătării. Orice ar fi fost, IKEA cea mai mare de vânzare este în Germania.
Mai recent, un studiu a fost efectuat în Germania, a arătat un punct interesant: germanii Suedia nu este asociat cu marca auto, "Volvo", nu cu celebrul grup "ABBA", și nu povestea copiilor "Karlsson de pe acoperiș", și anume prin IKEA! Surprins?
De la bun început, a decis să „preia“ Germania intenționează IKEA a fost de a câștiga dragostea și încrederea în produsul dvs. este un tânăr consumator german. IKEA de brand pe piața germană sloganuri celebre, cum ar fi „Cine este tânăr, la care - un gust mai mult decât banii“, „Cu noi, fiecare tânăr“ și „mai ieftin - în picioare doar camera.“ Concurenții perplecși experți la momentul dat din umeri, iar IKEA a crescut și sa extins, folosiți mintea și dexteritate. Marca a început să vorbească în Germania, pentru că angajații nu stau încă, în fiecare zi, împreună merge mai departe la obiectivul, utilizat o varietate de cursuri de marketing (reduceri, promotii, casete video). Toate acestea ne-a adus succesul și respect. Apoi a fost o provocare pentru producătorii germani, au fost amenințați cu uitare și pierderi. Aici, de exemplu, acțiune amuzant „Ziua de spălat“: toți oamenii necăsătorit consultant fată în magazin pentru a spăla șosete, „Ziua tunsori“, „proaspete Ziua pâine rumen.“ Toate aceste comercializare se mută bunuri de uz casnic și mobilier vândut moment. Toți tinerii și nu doar a devenit clienți IKEA. Și acum, pentru cei care au animale de companie sunt îndrăgite, organizatorii de distracție confortabil la magazinele IKEA din Germania a construit spații de parcare pentru câini. Ele reprezintă un mic covor de iarbă artificială, un bol de apă, o coloană pentru lesa. Pentru spațiu de parcare atașat de companie prietenos alte animale de companie.
Pe valul succesului IKEA a extins și a construit noi magazine, uneori, anul 2, iar acum amintesc lor deja 46.
