ruenfrdeites

Campanii publicitare IKEA în Rusia

2006: Cartea Schimbărilor

1 1 1 1 1 Rating-ul 0.00 (0 Voturi)

"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern

"Crearea microcosmului"

Brand-ul "IKEA" - este, mai presus de toate, comunicarea cu publicul cu o ocazie speciala.

Este cunoscut faptul că brand-ul "IKEA" nu face apel la cumpărător într-o astfel de gânduri josnice, ca și nevoia de mobilier sau confort acasă.

Marko se referă la entuziasmul designerului ascuns și potențialul creativ care încălzește sufletul metropola pe locuitor în secret oamenilor de afaceri și practice. Aceasta se referă la amintiri pe care le poti face ceva cu propriile sale mâini, pur și simplu, și, bineînțeles, ca un copil. Aceasta este, brandul ofera consumatorilor simt de un mic co-creator al lumii, care este disponibil pentru controlul cetățeanului mediu.

Un rezident al unui Megacity nu poate controla multe dintre procesele de viață, atât în ​​afaceri cât și în domeniul estetic, dat fiind că aceste procese sunt supuse unor fluxuri prea multe informații. Dar el poate construi mic regatul său în propriul său apartament sau în propriul complot gradina sau cabana.

Deci, pentru mulți ani, brand-ul "IKEA", se oferă consumatorului ca un co-creator al acestei creații sarcini locale. În calitate de partener în joc modest acasă estetice și ideologice pentru clasa de mijloc modestă.

Babbitt de multe ori încearcă să facă mai mult și mai frumos și elegant posibil. Dar, în același timp, el repede obosit de moda si oficial gust si estetica. El vrea ceva "simplu" aproape "protest", și ușor de recunoscut ei.

Dar ar fi o greșeală să presupunem că consumatorul va alege urât și distructiv. Acest lucru este prea mică. Babbitt alege "ceva simplu" și "străine, dar cu originalitate."

Noua glumă culturale

Pe străzile orașului atârnă postere:

"Și oamenii vor găsi un loc de promisiune" (scaune)

"Asta e patul tu, copiii mei" (pat),

"Întoarcerea somnului Risipitor" (pat),

"Hrănești aproapele" (mobila de bucătărie)

"Și lumina este separată de întuneric" (lampă)

"Sigilați goliciunea soțului ei" (Pat)

"Și oamenii vor găsi un loc de promisiune" (canapea extensibilă)

"Sfânt nu este scaun gol" (scaun).

Toate acestea se duce sub motto-ul "Cartea Schimbărilor. Catalog nou "IKEA"

Ni se pare că apelurile noii campanii IKEA arată destul de îndrăzneț, aproape pe un fault. Marca face apel la public, citând sub forma unui colaj "valorile spirituale" orientale și de est ale Europei. În același timp, aceasta rămâne în coordonatele specificate - la final, publicitatea menționează subiecte pe care reprezentanții tipice ai clasei de mijloc sunt gata să joace și să glumească.

În anunțurile de serviciu parodiei este mai clar: vom vedea un misionar propovăduia în spiritul protestant, cu elemente culturale hospel. predicator zgomotos într-un costum inspirat tipa de pe scena: „Sora! Aruncati o privire la această femeie somnoros! Ea suferă. Să ne întoarcem la Cartea schimbărilor de la pagina 198. Bucurați-vă de un confort mult-așteptat într-un vis „a adus o saltea apare în cadru, iar doamna din spatele predicatorul blissfully se potrivește Ea ridică capul și ciripituri luminați :.“ Eu pot să dorm! „! Tot publicul aglomerat vine spre bucuria de nedescris. Crainic (sub sunetele vesele ale organului, cheile care butoaiele de caractere în întuneric ochelari): „“ „Noul catalog“ IKEA Cartea Schimbărilor, care va însufleți casa ta. "

"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern

Fiecare locuitor al atmosferei oraș mare este familiar de coaching predica sau misionar protestant interne. Sala Mare, interpret de muzică sacră, predicator, pasiune atrăgătoare pentru public. Din contră - oamenii se confruntă cu suferința spirituală. Ele răspund la invitația predicatorului și cu siguranță vindecat.

În clipul în locul Bibliei este un director nou kvazivostochnym "IKEA", cu titlul "Cartea schimbărilor". Publicul deschide directorul pe acea pagină - și minunea fiind realizată.

Desigur, aceeași schemă și realizat prezentări standardizate de produse noi și utile în vânzări TV, precum și reuniunea reprezentanților rețelelor de tranzacționare private care promovează scheme piramidale produse cosmetice sau agenți bioactivi.

Privitorul învață atmosfera și un clip script, astfel încât să poată evalua cu ușurință această parafrazare compozit.

Succesul sau eșecul campaniei "IKEA" sunt compuse din doi factori - calitatea jocului, precum și caracterul adecvat al glumă în contextul actual.

"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern
"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern

Noul serviciu. "Oamenii care urmează gândurile! - Spune ca toti acelasi pastor. - Pentru ei devin cuvinte. Încetează să se plângă de supraaglomerare și cred. Să ne întoarcem la Cartea schimbărilor de la pagina 7. Uita-te un pic - să nu se închidă. bucătărie nu este concepută-Ingenios va părea înghesuit sau incomod pentru tine, "- conchide satisfacția pastorului. Reintalnirii vin spre bucuria de nedescris. "Știu adevărul" - cu lacrimi în ochi bocește una dintre doamne. Vorbitor pentru sunetele organului: "Noul catalog" IKEA "." Cartea schimbărilor, care va anima casa ta. " Agenția de lucru Instinct (Moscova)

Care este prognosticul? Ne întoarcem mai întâi la istorie. De exemplu, gluma scandalul senzațional încheie 1990-e "Unul din zece europeni pus pe patul nostru!" A fost pe marginea unui fault. Dar "plecat" ca "despre această" conversație subiect liber a fost potrivită. De exemplu, acest lucru este o glumă în Europa 2006 an s-ar fi părut de actualitate, pentru că acum alte subiecte relevante și alte jocuri.

În Sankt Petersburg în timpul existenței sale, brand-ul oferă câteva glume culturale plăcute care păreau adecvate în contextul intereselor și valorilor orașului. De exemplu, video elegant, în care un bărbat se află în coada de la Schitul, și doar unul din coada de așteptare cu confortul - stă pe un scaun pliant, de la "IKEA". Acest clip este sprijinit în mod ideal de contrastul dintre Hermitage și estetica estetica pentru casa "IKEA".

postere stradale pentru marca "IKEA" - este întotdeauna o glumă cu amabilitate, ușor ambiguu, clar "lor" și acceptabilă într-un context cultural. clipuri tradiție "IKEA" - o scenă plină de umor pozitiv, care reflectă viața de zi cu zi a cetățenilor, cum ar fi o excursie la țară, toate în muzeu.

Campania a propus, în comparație cu cel vechi, atinge spațiul suveran al vieții intime a cetățenilor, care se numește "spiritualitate" sau, amintindu termenii vechi, pre-perestroika ori, "spațiul ideologiei."

In noua campanie, a făcut un apel către locuitorii din orașele mari, cu un subtil simț al umorului în raport cu realitățile cotidiene ale unui oraș tipic locuitor. Noutatea este că realitatea selectată acută, cu o tentă ideologică și foarte comic.

Autorii au fost conștienți de ceea ce fac. Faptul că acest joc intelectual de benzi desenate, este deja clar din comentariile care ne-a dat lui Daniel Ostrowski, art director agentie Instinct: „In 22-a zi a lunii de primăvară din luna mai a fost ne-a revelat scurt ceresc strategie. Și l-am luat. Și a început să citească. Și el ne-a arătat pe scurt adevăr și revelație. Și am învățat că există un nou director de „IKEA“ și că acesta este plin de o multitudine de idei despre modul de îmbunătățire acasă. Și apoi ne-am dat seama că acest director este cartea de schimbare, deoarece va schimba viața oricui care atinge va fi deschis. Și apoi am ajuns la Creator și șeful le-a spus: „Creatori! Aici sunt scurte, și acel director. Și există un catalog al Cartea schimbărilor. Și să nu-l ascunde din masele umane, și le-a spus adevărul că prin miracolul de televiziune. " Și au zis Creatorul, „Așa să fie.“ Și așa a fost.

colaj inteligent

Atrage atenția asupra numește "IKEA" - o parafrazare a unui colaj transparent din medii culturale diferite. Public urban medie se corelează cu ceva "intelepciunii antice" poate "cu ceva din Vechiul Testament." Poate că publicul va întreb mult timp modul în care China "Cartea schimbărilor" este asociat cu "Geneza" european. Și divinație I Ching este legată de povestea biblică a creației. Și chiar cu atât mai mult cu achiziționarea de mobilier ieftin de proiectare suedeză. Ea a răspuns, desigur, nu vor, dar se simt foarte inteligent.

Rolul colajului intelectual nu trebuie subestimat. Conectare trei contexte tematice, la o dată seamănă cu ceva cu privire la Jocurile Olimpice sau colegiu pentru studenții avansați. Și, din moment ce omul mediu educat în stradă nu este foarte conștient de istoria spirituală și culturală, sunt fericit să utilizeze citate "cu ocazia." Acest citat poate părea mai familiar respectarea competenței sale istorice și culturale decât blasfemie și batjocura de valori și credințe spirituale.

La urma urmei, ce plăcere de a recunoaște în aceeași frază de mai multe contexte: Est și cu Cartea schimbărilor, și despre Vechiul Testament: "Creșteți și înmulțiți-vă", precum și despre crearea lumii: "Lumina este separată de întuneric."

Astfel de referințe bibliografice prin parafrază creează o ușoară îngrijorare care atrage atenția în mod fiabil. Privitorul începe să se gândească dacă valorile spirituale nu sunt jignit de o asemenea paralelă, în același timp, el nu se poate evidenția în mod clar ceea ce este exact sursa sau declarațiile prototip.

"IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern "IKEA": o nouă mitologie a locuitorului oraș modern

Privitorul recunoaște în aceeași frază de mai multe contexte: Est cu Cartea schimbărilor, ceva din Vechiul Testament, mobilier de design suedez. Este în siguranță atrage atenția. Privitorul începe să se gândească dacă valorile spirituale nu sunt jignit de o asemenea paralelă, în același timp, el nu se poate evidenția în mod clar ceea ce este exact sursa sau declarațiile prototip

Există un tabu în capul lor?

Este necesar să se glumească în contextul tactici generale ale "IKEA"? Răspunsul se află în dezbaterea culturală. Acest lucru va fi de invidie de modul în care publicul a consumatorilor IKEA identifică cu "clasa de mijloc educat". Reprezentanții altor comunități pot resentimente și de a respinge gluma intelectuală pentru ceea ce le oferă "să-și amintească ceva despre școală."

Într-o anumită măsură, brand-ul a apelat întotdeauna la citarea de subiecte "fierbinți", care sunt potrivite pentru a vorbi mici în camera de zi, astfel încât să atingă subiectul "spiritualitate" este în întregime adecvată. Singura întrebare este, care dintre temele folosite sunt subiectul "jocuri seculare", și ceea ce -. Subiectul "reflecții de viață grave" Spotul publicitar este întotdeauna util să se facă referire la temele de la primul nivel și riscant să apeleze la subiecte de nivel secundar.

Prin urmare, această publicitate poate fi considerată drept un experiment cultural și sociologic viu. Review-uri de pe ea poate arăta ceea ce este cu adevărat în mintea cetățenilor. Și ce sunt subiecte tabu în cultura noastră.

În general, noi credem că o astfel de acțiune este destul de potrivită, și să dea brand-un succes. Un tipic tendințe inteligente eclectic asemănătoare cu mitologia în masă a locuitorului oraș modern. Cultura de masă modernă a clasei de mijloc - este o cultură și un colaj de citate, așa că se speră că publicul va aprecia gluma.

Elena Petrova, un consultant pentru comunicare în afaceri, editor de psihologie al revistei "Idei de publicitate".


Sursa: Advi.ru

Adauga un comentariu


Mai multe despre acest subiect ...

Vă recomandăm ...