IKEA Brand vândut pentru $11,2 miliarde. Fostul proprietar, inregistrata in Lishtenshteyne Interogo Fundatia Fondul a transferat drepturile de a marca olandeză Inter Systems Ikea - O filială a concernului suedez de mobilier. De fapt, Interogo Fundatia Fondul detine fondatorul IKEA Ingvar Kamprad. Așa că, de fapt, IKEA a vandut brandul in sine.
Oficial, scopul tranzacției este o „consolidare și simplificare a structurii de afaceri a grupului“, dar, în plus, IKEA acum brandul are un specific, mai degrabă decât un cost ipotetic. În același timp, experții act de faptul că prețul tranzacției „este un rezonabil și bine fundamentată.“
„Tu nu cumpara numai marca IKEA, veți obține toate relațiile cu clienții și entuziasmul cu care compania operează. Veți plăti pentru el, nu logo-ul, - a explicat Bengt Hakansson de Clinica de brand. - IKEA - un brand care este cumpărat, care combină prețuri mici și valorile culturale. Oamenii merg la IKEA, indiferent de ce. "
în comentariile Local El a explicat că fondatorul companiei Ingvar Kamprad "a făcut deja sigur ca oamenii să înțeleagă că el este un om bun și a făcut ceva util pentru Suedia." "Pentru a avea un astfel de impact asupra oamenilor - capacitate infinit de valoroase" - a rezumat Hakansson.
De ce Kamprad vândut de brand? IKEA nu este compania cea mai deschisă, este administrată ca o familie. Să încercăm să spunem averi.
Antreprenorul a fost întotdeauna distins la modestie. Faptul că Kamprad, deja un miliardar (în 2012 ani cu statul 3 miliarde $. El a servit loc 377-lea în lista celor mai bogați oameni din lume), a avut doar Volvo 240 GL 1993 anul de emisiune și de preferat pentru a ajunge la birou cu autobuzul, este foarte cunoscut. Deci, versiunea care avea nevoie de bani, nici măcar nu merită nominalizarea.
Versiune One: optimizare fiscală
Kamprad a folosit întotdeauna posibilitatea de a îmbunătăți eficiența afacerii prin reduceri fiscale legale. Societatea-mamă net INGKA Holding BV aparține fundației fondului INGKA, la rândul său deținută de Fundația Fondul IKEA, în statut, care a descris în detaliu necesitatea de a sponsoriza inovație în domeniul arhitecturii și designului interior.
Fostul CEO Anders Dahlwig scrie în cartea sa IKEA: Collect a Dream, publicată recent de Mann, Ivanov și Faber: „Structura modernă a acestei companii a fost inventată în 1982. Scopul principal, așa cum a explicat Ingvar Kamprad, este protejarea companiei de mobilă de fragmentare sau revânzare de către generațiile ulterioare de proprietari. Un alt obiectiv - deși secundar - a fost optimizarea plăților fiscale. <...> Dacă ar trebui să-mi exprim părerea cât mai obiectiv posibil, aș spune că IKEA este cu adevărat eficientă în ceea ce privește impozitele. " Și apoi descrie în detaliu de ce: comerțul cu ridicata este gestionat din Elveția (acolo, și nu în iubita Suedie, din care Kamprad este cetățean și patriot, de altfel, el locuiește), iar casieria și compania de administrare sunt situate în Belgia, „în ambele impozitarea țărilor este foarte favorabilă. " Este posibil ca vânzarea mărcii de către o firmă din Liechtenstein către o companie olandeză la prețul pieței să fi fost în prezent benefică pentru IKEA.
Versiunea a doua: varsta.
Martie 30 86 fondatorul compania a aniversat ani, Kamprad este renumit pentru capacitatea sa de a planifica în lung. 1996 când societatea nu a reușit să obțină în permisiunea Moscova Primăria pentru a construi primul magazin pe Kutuzovsky Prospekt, omul de afaceri a spus liniștit: „Nu vă faceți griji, așteptați.“ Astăzi, întreprinderile din Rusia este în curs de dezvoltare în mod activ. Se poate presupune că, pentru a evita complicațiile juridice care pot apărea după moartea sa, el a decis în avans pentru a transfera activele către firmele private în structura de ansamblu.
Versiune Trei: Compania se pregătește pentru IPO, și toate activele semnificative trebuie să consolideze pe o singură structură.
Vânzarea mărcii a permis firmei personale să primească legal o sumă mare, crescând în același timp valoarea afacerii. Dar personal, nu cred în această versiune. Kamprad construia o companie de familie. Întreaga ideologie a IKEA cu propria „Biblie” - sistemul de valori - este familia. Și există un sens economic dacă compania nu are nevoie de fond de rulment prea mult - companiile de familie sunt mai stabile, lucru despre care Dahlvig scrie multe și în cartea sa folosind exemplul IKEA. Bunicul și bunica lui Kamprad, de altfel, dețineau și afacerea familiei. Și nu degeaba a început să transfere frâiele guvernamentale fiilor săi acum douăzeci de ani.
În orice caz, există multe de învățat.
Deci, în concluzie, câteva fapte. IKEA Brand 89 a avut loc printre cele mai scumpe branduri din lume. Liderul în acest indicator este Apple - În 2011, agenția Millward Brown evaluate de brand în 153 miliarde dolari. Pe locul al doilea Google (111,5 miliarde $), iar a treia IBM (100,8 miliarde $). Primele zece cele mai scumpe branduri era un loc McDonalds, Microsoft, Coca cola, AT & T, Marlboro, China Mobile и General ElectricȘi singurul brand de bază non-SUA a devenit o companie de telecomunicații din China China Mobile.
